Ссылочное ранжирование или просто ссылочное — это влияние текстовой ссылки чужого сайта на релевантность страницы вашего сайта по ключевым словам, содержащимся в тексте ссылки.
Само по себе словосочетание "Внешняя оптимизация" подразумевает присутствие факторов, влияющих на продвижение сайта и при этом не связанных непосредственно с самим сайтом (его структурой, ключевыми словами и другими факторами внутренней оптимизации).
Самым важным из таких факторов является ссылочное ранжирование. Поисковые системы придают большое значение внешним факторам, так-как это наиболее объективный показатель релевантности страницы сайта.
Действительно, наиболее ценной рекомендацией чего-либо (а ссылка воспринимается поисковой системой именно как рекомендация) является мнение внешнего источника. Особенно если этот источник не имеет своего интереса в продвижении Вашего сайта.
Каким же образом ссылочное ранжирование влияет на позиции продвигаемого сайта? Для наглядности можно провести следующий эксперимент: придумайте какое-нибудь несуществующее слово или просто набор символов и поставьте ссылку с этим словом с Вашего сайта на любой другой сайт, находящийся в индексе поисковых систем.
После того, как ссылка будет проиндексирована, введите придуманное слово в качестве запроса в поисковой системе, и Вы увидите, что сайт, на который была поставлена ссылка, находится в верхней части результатов поиска. Только следует учитывать, что ссылка с атрибутом rel="nofollow" не передаёт ссылочное для Google. Также не передают ссылочное текстовые ссылки, реализованные через скрипт или редирект.
Конечно, высокая позиция в топе в данном случае будет вызвана низкой конкуренцией запроса по несуществующему слову. Но этот пример был приведён лишь для лучшего понимания того, что ключевые слова, содержащиеся в ссылке с внешнего источника, положительно сказываются на ранжировании сайта по этим словам, даже если сам сайт не содержит данных ключевых слов в своём контенте. Хотя конечно наличие соответствующих ключевых слов на странице усиливает влияние внешней ссылки.
По низкочастотным запросам (а также по некоторым среднечастотным запросам при низкой конкурентности) сайт может выйти в ТОП только за счёт внутренней оптимизации. Для продвижения по высокочастотным запросам, а также по большинству среднечастотных запросов без качественных внешних ссылок с ключевыми словами не обойтись.
Фактически, после завершения внутренней оптимизации сайта, вся работа по продвижению сайта заключается в получении постоянных ссылок с ключевыми словами с авторитетных ресурсов. Желательно, чтобы ссылки были размещены на большом количестве различных доменов, содержали ключевые слова и не были одинаковыми по содержанию.
Изображения-ссылки. Что касается изображений-ссылок, то здесь необходимо отметить, что содержание атрибута "Alt" изображения-ссылки передаёт ссылочное для поисковой системы Google, а для Яндекса — нет. (См эксперимент).
Эффект ссылочного ранжирования может иметь разную степень влияния в зависимости от следующих факторов:
1. Возраст внешних ссылок. Возраст внешних ссылок имеет большое значение. Поисковые системы учитывают возраст ссылок для того, чтобы свести к минимуму влияние покупных ссылок на ранжирование. Новые ссылки (особенно в поисковой системе Google) имеют очень малый вес и набирают его только со временем.
Тоесть, оптимизатор, купив ссылку на бирже, поначалу не имеет от неё большой пользы для продвижения своего сайта в силу её возраста. А по истечении некоторого времени, сайт-донор запросто может попасть в бан или под фильтр за "продажность", и от ссылки не будет толку уже по этой причине. К тому же продавец со временем может просто передумать торговать ссылками, опасаясь пессимизации своего сайта.
Фактически получается, что, покупая ссылки на бирже, в большинстве случаев оптимизатор не получит ничего и лишь впустую потратит свои деньги. Так поисковые системы борются с влиянием покупных ссылок на ранжирование.
Из-за того, что поисковые системы учитывают возраст внешних ссылок, частенько можно наблюдать следующую ситуацию: Оптимизатор в лепешку расшибается, работая над сайтом, а результата нет. Потом он приходит в отчаяние и забрасывает всю работу, и через какое-то время сайт выходит в ТОП сам. Такой эффект объясняется элементарно - просто "состарились" внешние ссылки с целевыми анкорами.
2. "Тематичность" внешних ссылок. Ссылки с тематических сайтов дают гораздо больший эффект, чем с нетематических. При прочих равных условиях эффект от ссылки с тематического сайта может быть в 2 — 5 раз выше, чем от ссылки сайта, тематика которого не соответствует продвигаемому. Именно во столько раз можно сократить бюджет на продвижение сайта, работая с тематическими ссылками.
Только следует учитывать, что не все сайты, которые Вы посчитаете тематическими относительно продвигаемого, будут являться таковыми с точки зрения поисковых систем. Поэтому разумные оптимизаторы стараются приобретать ссылки с сайтов, находящихся в ЯК (Яндекс-каталоге) или DMOZ в соответствующих тематических разделах.
Это очень правильная стратегия. Оптимизатору следует стараться приобретать в первую очередь именно ссылки с сайтов, тематика которых явно идентифицирована поисковой системой. Такие ссылки можно просто покупать напрямую — без бирж посредников, договариваясь об этом с владельцами сайтов, или, например, можно написать качественную статью для целевого сайта за право размещения в ней одной ссылки на продвигаемый сайт с нужными анкорами.
Такая ссылка будет полезной как сайту-донору, так и сайту-акцептору в силу их одинаковой тематики, а лишний качественный контент никакому сайту не помешает. Поэтому обычно адекватные вебмастера спокойно соглашаются на размещение хороших уникальных статей с постоянной ссылкой на Ваш сайт даже бесплатно.
3. Авторитетность страницы. Ссылки со страниц с высоким значением PR (или вИЦ для Яндекса) обладают большим эффектом ссылочного ранжирования по сравнению со ссылками со страниц с меньшими параметрами при прочих равных условиях.
4. Околоссылочный текст. Текст, расположенный рядом с активной ссылкой, так же обладает эффектом ссылочного ранжирования. Для подтверждения этих слов привожу иллюстрацию СЕРПа Яндекса по запросу: "кандидат медицинских наук, врач-травматолог-ортопед Никитин Сергей Евгеньевич". Запрос следует вводить в кавычках.
Причем, на что стоит обратить внимание, в данном случае работает простая активная ссылка в виде УРЛ, которая сама не имеет никаких анкоров.
Если бы ссылка была проставлена в виде обычного текстового упоминания (тоесть не была бы активной), то такого эффекта бы не было. Этот эффект работы околоссылочного текста очень важно учитывать при внешней и внутренней оптимизации сайта.
Старайтесь чтобы обратные внешние ссылки были размещены внутри тематического текста. Так же старайтесь ставить ссылки на страницы своего сайты в тексте статей при внутренней перелинковке, а не только в пунктах меню.
Таким образом, использование эффекта ссылочного ранжирования является основным моментом внешней оптимизации сайта. А так же - немаловажным моментом внутренней оптимизации. Только следует помнить, что при работе со ссылками следует максимально имитировать "естественность" их прироста, а так же естественность ссылочной структуры сайта.
