Поисковые системы придают большое значение естественности раскрутки сайта. Главным образом это касается скорости прироста ссылочной массы и сам состав этой ссылочной массы. В алгоритме каждой поисковой системы заложена своя методика анализа развития сайта во времени. Всякое явное отклонение от естественного развития может спровоцировать санкции поисковых систем - применение фильтров.

Поисковые системы стараются высоко ранжировать по высокочастотным запросам хорошие сайты с полезной информацией. Чем полезнее сайт для посетителей, тем больше появляется на его страницы естественных ссылок с других сайтов. Количество и качество внешних ссылок на сайт является самым веским аргументом для появления его в поисковой выдаче по высокочастотным запросам.

Этот факт провоцирует оптимизаторов закупать ссылки на продвигаемый сайт с целью манипулирования поисковой выдачей, а поисковые системы стремятся свести к минимуму эти попытки манипулирования для улучшения качества своей выдачи.

Таким образом, оптимизатор при приобретении внешних ссылок на продвигаемый сайт должен максимально имитировать естественную раскрутку сайта, иначе он рискует потратить деньги в пустую либо вообще приобрести на них отрицательный эффект в виде попадания сайта под фильтр.

Попробую перечислить признаки явной неестественности наращивания ссылочной массы, которые выдают попытку манипулирования поисковой выдачей:

Траст сайта — это очень важное понятие в SEO. Траст сайта — это своеобразная мера доверия к сайту со стороны поисковых систем, которая значительно влияет на позиции сайта в результатах поиска. Трастовость не имеет количественного выражения (по крайней мере явного) и присваивается домену, а не отдельным страницам.

Так например, страница, размещенная в Википедии, может оказаться на первых позициях в поиске по конкурентному запросу лишь при упоминании в её тексте (особенно в названии статьи) соответствующих ключевых слов, не смотря на отсутствие какого-либо дополнительного продвижения. Если бы эта же страница была размещена на домене с низким трастом, то подобный результат был бы невозможен.

Такое поведение поисковых систем вызвано тем, что на качество поисковой выдачи большое влияние оказывает достоверность информации, которую запрашивает пользователь. Кто угодно может разместить на своём сайте информацию любого рода, оптимизировать страницу, прокачать ссылочный вес и рассчитывать на высокие позиции в ТОПах, но будет ли информация, размещённая на странице, достоверной и полезной — вот в чём вопрос.